De nuevo Adidasvuelve a sorprendernos con su nueva campaña publicitaria"Impossible is nothing"("Nada es imposible"), creada por 180 Amsterdam/TBWA.
Los protagonistas son deportistas conocidos que cuentan, cada uno en su spot, su propia historia de superación personal, a partir de dificultades que les surgieron en sus carrera deportivas. Dificultades que les hicieron dudar, pero que no les hicieron abandonar sus metas.
Además la campaña está realizada muy originalmente, de forma que cada personje hace un dibujo de sí mismo, que evidentemente representa a él y a su historia.
En mi opinión, una campaña realmente buena, que transmite ideales morales y valores que poco se reflejan en la publicidad actual. Spots que defienden las ideas de ánimo, superación y esfuerzo.
Aunque el fin último de la campaña sea, evidentemente vender, es admirable que mientras se pretende esto, se puedan transmitir valores como estos a las nuevas generaciones. No sólo vender la imagen típica de los deportistas famosos, sino su lado más cercano y humano. Historias que le podrían ser la de cualquiera; y de forma que cualquiera persona común podría ser uno de ellos. Todo un ejemplo.
Aquí dejo algunos de los spots, con la traducción de las historias que pude encontrar en blogs de la red:
LIONEL MESSI
Mi nombre es Lionel Messi y ésta es mi historia.
Cuando tenía 11 años me ocurrió un problema de hormona de crecimiento. Yo creo que.. al ser más chico que los demás quizás era más ágil y eso me ayudó a la hora de jugar al fútbol. Aprendí siempre a jugar al fútbol por abajo y... siempre con el balón pegado al piso porque era lo que más cómodo me sentía a mí. Ahí es cuando te das cuenta que las cosas malas pueden resultar bastante buenas.
GILBERT ARENAS
Soy Gilber Arenas y ésta es mi historia. Cuando empecé en la NBA los primeros 40 partidos me los pasé en el banquillo. Me dijeron que no iba a jugar un minuto. Yo pensé “no se dan cuenta del talento que tengo”. Pensaban que yo era un cero a la izquierda. En vez de amargarme o quedarme de brazos cruzados entrené sin parar. Si nadie cree en ti, todo lo que hagas se convierte en un paso adelante. Yo ni siquiera lo hacía por el baloncesto. Quería demostrarles que se habían equivocado. Ahora la razón por la que llevo el numero 0 es para acordarme de que tengo que salir ahí fuera y pelear cada día.
YELENA ISINBAYEVA
Me llamo Yelena Isinbayeva y ésta es mi historia. De pequeña soñaba con ser campeona mundial de gimnasia, pero era muy difícil porque era demasiado alta. Así que dejé la gimnasia. Entonces mi entrenador me preguntó: ¿Por qué no pruebas el salto con pértiga? Y yo le dijé: ¿Cómo? Perdón, ¿eso qué es?. Cuando empecé a saltar me dijeron, que en el futuro, llegaría a saltar hasta cinco metros. Primero pensé que estaban locos. Pero año tras año he ido superándome. Ahora tengo 20 récords mundiales. No siempre se empieza en el mismo sitio donde se acaba.
DAVID BECKHAM
Me llamo David Beckham y ésta es mi historia. Sigo acordándome del 98. Ojalá aquello no hubiera ocurrido. Reaccioné como un niño. Creo que estuve 5 ó 10 minutos llorando sin parar. Me amenazaron de muerte. Durante tres años y medio no me sentí seguro. Se metieron tanto conmigo... es algo que puede acabar con cualquiera. Pero llegó el día del gol contra Greecia, y vi a todos los periodistas deportivos de pie y aplaudiéndome. Recibir ese reconocimiento de las personas que más me habían criticado, fue algo muy grande para mí. A veces uno pasa por momentos difíciles. Lo importante es superarlos. Impossible is Nothing.
JONAH LOMU
Mi nombre es Jonah Lomu y ésta es mi historia. Cuando uno de los mejores especialistas de riñón se sentó conmigo y me dijo, que podía acabar en silla de ruedas, fue duro de aceptar. De hecho, no lo acepté. Para alguien que estaba acostumbrado a viajar por el mundo jugando al rugby. Ahora tenía que estar encadenado a una máquina 8 horas al día. Tuve que mirar en mi interior. Ahí encontré la fuerza para seguir. Después de tres años, he conseguido volver a jugar al rugby cuando parecía imposible. He tenido que luchar paso a paso para llegar a donde estoy.
ST MARGARET´S
Juego en el St. Margaret's y ésta es nuestra historia. La primera vez que jugamos, perdimos 19-0. Los siguientes partidos, perdimos 16-0, 8-0, 20-0, 5-0, 12-0, 6-0, 10-0. Luego, un fin de semana, volvimos a perder: 6-1, Estábamos más contentos que el equipo que había ganado el partido.
JEREMY WARINER
Me llamo Jeremy Wariner y ésta es mi historia. Cuando era pequeño era hiperactivo, siempre de un lado para otro, siento que he nacido para correr. Iba corriendo a la escuela, iba corriendo a la universidad, y ahora corro por mi país. Incluso cuando tenga 70 años quiero seguir corriendo aunque sea un poco. Hay gente que me pregunta ¿por qué corres?. Yo les pregunto, ¿por qué dejasteis de correr?
ALLYSON FELIX
Me llamo Allyson Felix y ésta es mi historia. Al princio, jugaba al baloncesto, y la gente me puso el mote "patas de pollos". No me hacía ninguna gracia. Yo sentía que, aunque tuviera las piernas delgadas, podía ser fuerte. Así que probé en el equipo de atletismo. Quería demostrarles a todos que se habían equivocado. Después empecé a competir con corredores profesionales, y a hacer realidad algunos de mis sueños. Cuando la gente se mete contigo, a veces te animan a conseguir cosas de las que ni tú misma pensabas que fueras capaz. A mi me llamaban 'patas de pollo' y yo lo usé para motivarme. Todavía siguen llamándome así.
Los relaciones públicas son, como bien dice el artículo, aquellos profesionales que trasladan a los públicos de interésde la empresa o marca, su voluntad de mantener relaciones cordiales con esos públicos. A través de su actividad, los RRPP consiguen establecer un nexo de comunicación entre la marca y sus clientes, dotando a éstas de mayor esencia y prestigio, y contribuyendo, como fin último, a incrementar sus beneficios.
Es frecuente hacer referencia al cine en el mundo de la publicidad (el cine siempre ha dado mucho juego en estos casos); así nos encontramos con numerosos anuncios basados en películas.No es tan común, sin embargo, encontrarnos con anuncios basados en obras literarias.
Hace pocos días salía en TV el nuevo anuncio del Seat León. El spot fue creado por la agencia Atlético Internacional. Con el eslogan "¿Quién posee a quién?", el anuncio está basado en un relato de Julio Cortázartitulado Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj que forma parte de Historias de cronopios y de famas (1962).
En el anuncio el propio Cortázar pone voz a un fragmento de este texto, en el que mientras aparecen imágenes del coche, explica que sucede cuando alguien te regala un reloj: ese sentimiento de responsabilidad y obligación de cuidarlo, que hace que se inviertan los papeles y te preguntes "¿Quién posee a quién?". Esta idea de posesión es la que Seat quiere transmitir para su coche: tan fantástico que hará que no puedas dejar de depender de él.
Endefinitiva, un buen anuncio, que ha suscitado algunas críticas por tener un tono que recuerda al anuncio de Audi en el que aparecía Bruce Lee, pero como dice, en mi opinión muy acertadeamente, en su blog Javier Varela, no es más que la tendencia de las campañas de coches en los últimos tiempos: vender emoción.
Dichas compañías son las más importantes del país y están en continua competencia, principalmente por la consecución de nuevos cliente y por ampliar su mercado. Sin embargo, al ser prácticamente las únicas (recientemente ha aparecido Yoigo, pero todavía no tiene ninguna relevancia) les permite gozar de cierto monopolio. Estos dos aspectos llevan a que las compañías realicen el tipo de acciones aquí denunciadas: publicidad engañosa, incumplimiento de contratos, defectuosa prestación de servicios,etc.
Como es lógico y se comenta por la red, las asociaciones de consumidores han aplaudido la medida. Me parece muy lógico que se sancione este tipo de publicidad engañosa. Las compañías de telefonía se aprovechan del poder que poseen actualmente; sin pensar en muchas ocasiones en los consumidores, siendo precisamente ese "pensar en los consumidores" uno de los aspectos más defendidos en sus renombradas campañas publicitarias.
Y es cierto, aunque a veces en la profesión de relaciones públicas,se asocie, a día de hoy,a ciertos aspectos más bien negativos como la persuasión o el engaño.
Ante todo un relaciones públicas debe tener presente la humildad. De esta forma se llegará realmente al público, a su sentimiento y razón, y en definitiva a la comunicación.
Esta es la forma correcta de llegar a un verdadero proceso de comunicación entre dos partes, en el que ambas deberían salir beneficiadas.
Eso es lo que en definitiva se debe tratar de proponer:
relaciones públicas humildes y sencillas, que se centren realmente en su trabajo comunicativo, consiguiendo el entendimiento y acuerdo entre empresas y públicos.
Nike tiene buenos anuncios. Adidas, amamos la competencia.
¿No es grande Puma? Adidas, amamos la competencia.
Vea los nuevos Reeboks. Adidas, amamos la competencia.
Nadie duda que la publicidad es un elemento fundamentalen la sociedad de hoy en día. Hemos llegado a un punto en el que ésta ha evolucionado de tal forma que constituye un fenómeno propio y necesario para la venta de un sinfín de productos que se ofertan actualmente.
Llegado a este punto, son necesarias nuevas formas de publicidad.
Con respecto a esto, me gustaría comentar la nueva campaña publicitaria que ha lanzado Adidas, con el lema "Adidas, amamos la competencia".
Desgastada, quizás, un poco ya la fórmula de confrontación y desacreditación de la competencia, Adidas arriesga por una novedosa fórmula: la alabanza o felicitación a la competencia. Bajo una apariencia amigable e ingeniosa, Adidas demuestrala confianza en sí misma y el prestigio de la marca, con su capacidad para realizar una publicidad innovadora que no podría hacer una marca que no tuviese su reconocimiento.
En una sociedad en la que la comunicación juega un papel esencial, las RRPP son el principal método de comuncación entre la empresa y el cliente. Pero realmente son algo más que eso. Son un medio de información social, de opinión, con capacidad de cambio, todo ello en una sociedad caracterizada por la interactividad. Todo está relacionado, conectado, y es necesario que así sea,y las RRPP es uno de los instrumentos fundamentales para ello.
He creado este blog con la intención de tratar aspectos de todo tipo relacionados con la publicidad y las relaciones públicas, dentro de los conocimientos básicos que poseeo pero que pretendo ir ampliando a lo largo de mis estudios. Todo lo relacionado con esta materia tendrá cabida en él, con temas como la creatividad, el marketing, el mundo de las rrpp y en general de la comunicación. Espero que os guste!
Bea
Mi nombre es Bea. Soy una chica de Foz (Lugo) de 19 años y estudio 1º de Publicidad y Relaciones Públicas en la facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de Pontevedra (Universidad de Vigo)
