Es frecuente hacer referencia al cine en el mundo de la publicidad (el cine siempre ha dado mucho juego en estos casos); así nos encontramos con numerosos anuncios basados en películas.No es tan común, sin embargo, encontrarnos con anuncios basados en obras literarias.

Hace pocos días salía en TV el nuevo anuncio del Seat León. El spot fue creado por la agencia Atlético Internacional. Con el eslogan "¿Quién posee a quién?", el anuncio está basado en un relato de Julio Cortázartitulado Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj que forma parte de Historias de cronopios y de famas (1962).

En el anuncio el propio Cortázar pone voz a un fragmento de este texto, en el que mientras aparecen imágenes del coche, explica que sucede cuando alguien te regala un reloj: ese sentimiento de responsabilidad y obligación de cuidarlo, que hace que se inviertan los papeles y te preguntes "¿Quién posee a quién?". Esta idea de posesión es la que Seat quiere transmitir para su coche: tan fantástico que hará que no puedas dejar de depender de él.

Endefinitiva, un buen anuncio, que ha suscitado algunas críticas por tener un tono que recuerda al anuncio de Audi en el que aparecía Bruce Lee, pero como dice, en mi opinión muy acertadeamente, en su blog Javier Varela, no es más que la tendencia de las campañas de coches en los últimos tiempos: vender emoción.