ALGUNOS ANUNCIOS CREATIVOS

2008-02-21T17:29:50+00:00

Voy a dedicar este post a algunas marcas muy conocidas que realizan algunos de los anuncios más creativos e imaginativos.
Son anuncios de prensa. Aquí dejo la secuencia de imágenes. Espero que os gusten.

REDES SOCIALES EN INTERNET

2007-11-06T07:55:22+00:00

Las redes sociales en Internet son sitios web en los que un grupo inicial de participantes invitan a conocidos a formar parte de ella, de forma que cada nuevo miembro trae a nuevos miembros y el número de participantes y enlaces van creciendo.

Estos lugares se han convertido en lugares de negocio para empresas, pero sobre todo en lugares para los encuentros humanos. Son formas de interacción social, entendido como lugares de intercambio entre personas, grupos o instituciones; que poseen las mismas necesidades. De este modo, posibilitan y facilitan la pluralidad.

Las redes sociales tienen sus inicios en 2001 y 2002 cuando aparecen ciertas redes de amigos, haciéndose populares en 2003.

Con las redes sociales se deja atrás la conectividad tecnológica para dar paso a una conexión humana.

Apunta José Luis Orihuela en “Apuntes sobre redes sociales”, que la red son las personas y lo que hacen en ellas. Las funciones de las redes sociales pueden resumirse en: comunicación (ayudan a poner en común conocimientos), comunidad (ayudan a encontrar e integrar comunidades) y cooperación (ayudan a hacer cosas en común).

Las redes sociales se han convertido, pues, en un fenómeno generalizado que continúan avanzando en Internet a pasos agigantados.

iPOD: música y libertad de movimientos

2007-11-06T07:55:02+00:00

Unas de las campañas publicitarias a destacar son las de iPOD.

Os dejo aquí uno de los anuncios que he encontrado: alegre, divertido, con mucho ritmo y que invita a todo el mundo bailar, y que incide sobre todo en la libertad de movimientos asociada como no a la música, mensaje característico de la marca.

La publicidad de LEVI´S

2009-04-14T21:05:51+00:00

Siguiendo un poco con el post anterior, me gustaría hacer referencia a otras campañas de Levi´s porque me parecen realmente buenas.

Todos los anuncios se caracterizan por su originalidad y creatividad, así como por su estilo desenfadado; que hace que permanezcan en nuestra memoria y que todos recordemos. Los anuncios venden un modo de vida, un estilo diferente, un estilo propio.

Aquí os presento mis favoritas, algunas de las más conocidas y memorables campañas de la marca en los últimos años.

Levi´s From the original (campaña ´07)

Me gustaría, para finalizar, hacer un pequeño comentario del último anuncio, para mí el más original,"Sueño de una noche de verano". Está basado, precisamente, en "Sueño de una noche de verano" de William Shakespeare.

En el anuncio se adaptan sus versos para recrear, en forma de rap, un diálogo entre lo que podríamos llamar "dos amantes modernos" (el diálogolo podéis encontrar escrito por la web).Algo realmente ingenioso, una adaptación de poesía antigua a los tiempos modernos para anunciar vaqueros.

No creo que el anuncio incida directamente en la venta del producto, pero sí vende la marca. Hace que todo el mundo recuerde el anuncio y recuerde a Levi´s.

Quien diría que se llegaría a vender vaqueros con la poesía de Shakespeare, pero esta es la publicidad actual. Una forma realmente bonita de hacerlo.

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EL MEJOR ANUNCIO DE LA HISTORIA

2008-01-06T03:53:56+00:00

Los premios publicitarios son, al fin y al cabo, el reconocimiento más importante que puede tener un anuncio, además, claro está, de lo referido a las ventas del producto publicitado; esto es, el reconocimiento de los expertos, que generalmente coincide con el del público. El mayor reconocimiento al trabajo de los publicistas y un gran punto a favor para la marca.

De este modo, como no nombrar el anuncio de Levi´s, dirigido por el director de cine francés Michel Gondry (que ha hecho a lo largo de su carrera películas como Olvídate de mi o videoclips de Chemical Brothers o de los mismísimos Rolling Stones, así como otros famosos anuncios) considerado durante mucho tiempo el anuncio más galardonado de la historia.

La verdad es que el spot es una pequeña obra de arte que deja a todos sorprendidosy con una sonrisa en los labios. Un toque de humor sutil para anunciar unos jeans y vender un estilo propio. Como no, Levi´s.

LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA

2007-11-06T07:50:56+00:00

Las marcas que dominan el mundo

2008-10-25T20:37:35+00:00

Leyendo algo a cerca del marketing, me he encontrado con un artículo que habla a sobre las marcas más fuertes del mundo.
Me parece interesante hacer referencia a este tema, pues, en el mundo globalizado en el que nos encontramos, son una serie de marcas las que lo dominan.

En el llamado "mundo occidental", esta serie de marcas son las que marcan las tendencias y poseen el poder sobre las masas, que son correspondidas por los consumidores, dominadosen muchas ocasionespor una tendencia consumista.

De esta forma, nos encontramos en un mundo basado en la relación entre ofertantes y demandantes. Esta tendencia de las grandes multinacionales también se está extendiendo a los llamados mercados emergentes o países conocidos como BRIC´s (Brasil, Rusia, India, China) y les están suponiendo nuevos pero importantes beneficios.

Las principales marcas más poderosas en la actualidad son, pues, según el informe BRANDZ 2007 recientemente elaborado por Millward Brown Optimor y Financial Times, Google, General Electric y Coca-Cola. En el caso español lo son Banco Santander y Zara.
Las marcas que dominan el mundo.

El consumidor, ¿una caja de sorpresas?

2008-12-07T21:59:23+00:00

Aquarius vuelve a sorpreder con su campaña publicitaria para este año, elaborada de nuevo por la agencia Sr. Rushmore.

Esta vez, la marca realiza un anuncio en el que el protagonista se dirige directamente a los publicistas y estudiosos del mercado, como una especie de amenazaa su trabajo de control de los consumidores.

Sus palabras dicen:

"Me podéis observar con todo detenimiento.
Podeis estudiar mis costumbres.

Técnicamente, podríais saber qué páginas visito de internet, de quién recibo emails.

Podríais averiguar los programas de televisión que suelo ver, lo que compro con mi tarjeta de crédito,la música que escucho, los libros que leo.

Con lo listos que sois, podéis estudiar mis hábitos de consumo. Podréis hacer mil estudios de mercado.
Aún así, no sabríais nada de mí.

Soy una caja de Sorpresas."

El anuncio acaba, como en anteriores ocasiones, con el tema Aquarius, interpretado esta vez por Raphael.

La marca se pone de nuevo del lado del consumidor, en contra de la homogenización y control de sus gustos, defendiendo la libertad de decisión de los consumidores y presentándolos como una "caja de sorpresas".

Aunque realmente no deja de ser una estrategia de marketing más, el anuncio está planteado con gusto y, en mi opinión, en una era en la que el control de los consumidores está tan presente, puede resulatar efectivo. Aunque precisamente por eso, lo de "caja de sorpresas" sería discutible.

El vídeo del anuncio lo podeis encontrar en youtube (no pude ponerlo por un problema en la página, pero en cuanto pueda lo haré). A ver que opinais.

"IMPOSSIBLE IS NOTHING"

2007-11-06T07:45:07+00:00

De nuevo Adidasvuelve a sorprendernos con su nueva campaña publicitaria"Impossible is nothing"("Nada es imposible"), creada por 180 Amsterdam/TBWA.

Los protagonistas son deportistas conocidos que cuentan, cada uno en su spot, su propia historia de superación personal, a partir de dificultades que les surgieron en sus carrera deportivas. Dificultades que les hicieron dudar, pero que no les hicieron abandonar sus metas.

Además la campaña está realizada muy originalmente, de forma que cada personje hace un dibujo de sí mismo, que evidentemente representa a él y a su historia.

En mi opinión, una campaña realmente buena, que transmite ideales morales y valores que poco se reflejan en la publicidad actual. Spots que defienden las ideas de ánimo, superación y esfuerzo.

Aunque el fin último de la campaña sea, evidentemente vender, es admirable que mientras se pretende esto, se puedan transmitir valores como estos a las nuevas generaciones. No sólo vender la imagen típica de los deportistas famosos, sino su lado más cercano y humano. Historias que le podrían ser la de cualquiera; y de forma que cualquiera persona común podría ser uno de ellos. Todo un ejemplo.

Aquí dejo algunos de los spots, con la traducción de las historias que pude encontrar en blogs de la red:

LIONEL MESSI
Mi nombre es Lionel Messi y ésta es mi historia.
Cuando tenía 11 años me ocurrió un problema de hormona de crecimiento. Yo creo que.. al ser más chico que los demás quizás era más ágil y eso me ayudó a la hora de jugar al fútbol. Aprendí siempre a jugar al fútbol por abajo y... siempre con el balón pegado al piso porque era lo que más cómodo me sentía a mí. Ahí es cuando te das cuenta que las cosas malas pueden resultar bastante buenas.

GILBERT ARENAS
Soy Gilber Arenas y ésta es mi historia. Cuando empecé en la NBA los primeros 40 partidos me los pasé en el banquillo. Me dijeron que no iba a jugar un minuto. Yo pensé “no se dan cuenta del talento que tengo”. Pensaban que yo era un cero a la izquierda. En vez de amargarme o quedarme de brazos cruzados entrené sin parar. Si nadie cree en ti, todo lo que hagas se convierte en un paso adelante. Yo ni siquiera lo hacía por el baloncesto. Quería demostrarles que se habían equivocado. Ahora la razón por la que llevo el numero 0 es para acordarme de que tengo que salir ahí fuera y pelear cada día.

YELENA ISINBAYEVA
Me llamo Yelena Isinbayeva y ésta es mi historia. De pequeña soñaba con ser campeona mundial de gimnasia, pero era muy difícil porque era demasiado alta. Así que dejé la gimnasia. Entonces mi entrenador me preguntó: ¿Por qué no pruebas el salto con pértiga? Y yo le dijé: ¿Cómo? Perdón, ¿eso qué es?. Cuando empecé a saltar me dijeron, que en el futuro, llegaría a saltar hasta cinco metros. Primero pensé que estaban locos. Pero año tras año he ido superándome. Ahora tengo 20 récords mundiales. No siempre se empieza en el mismo sitio donde se acaba.

DAVID BECKHAM
Me llamo David Beckham y ésta es mi historia. Sigo acordándome del 98. Ojalá aquello no hubiera ocurrido. Reaccioné como un niño. Creo que estuve 5 ó 10 minutos llorando sin parar. Me amenazaron de muerte. Durante tres años y medio no me sentí seguro. Se metieron tanto conmigo... es algo que puede acabar con cualquiera. Pero llegó el día del gol contra Greecia, y vi a todos los periodistas deportivos de pie y aplaudiéndome. Recibir ese reconocimiento de las personas que más me habían criticado, fue algo muy grande para mí. A veces uno pasa por momentos difíciles. Lo importante es superarlos. Impossible is Nothing.

JONAH LOMU
Mi nombre es Jonah Lomu y ésta es mi historia. Cuando uno de los mejores especialistas de riñón se sentó conmigo y me dijo, que podía acabar en silla de ruedas, fue duro de aceptar. De hecho, no lo acepté. Para alguien que estaba acostumbrado a viajar por el mundo jugando al rugby. Ahora tenía que estar encadenado a una máquina 8 horas al día. Tuve que mirar en mi interior. Ahí encontré la fuerza para seguir. Después de tres años, he conseguido volver a jugar al rugby cuando parecía imposible. He tenido que luchar paso a paso para llegar a donde estoy.

ST MARGARET´S
Juego en el St. Margaret's y ésta es nuestra historia. La primera vez que jugamos, perdimos 19-0. Los siguientes partidos, perdimos 16-0, 8-0, 20-0, 5-0, 12-0, 6-0, 10-0. Luego, un fin de semana, volvimos a perder: 6-1, Estábamos más contentos que el equipo que había ganado el partido.

JEREMY WARINER
Me llamo Jeremy Wariner y ésta es mi historia. Cuando era pequeño era hiperactivo, siempre de un lado para otro, siento que he nacido para correr. Iba corriendo a la escuela, iba corriendo a la universidad, y ahora corro por mi país. Incluso cuando tenga 70 años quiero seguir corriendo aunque sea un poco. Hay gente que me pregunta ¿por qué corres?. Yo les pregunto, ¿por qué dejasteis de correr?

ALLYSON FELIX
Me llamo Allyson Felix y ésta es mi historia. Al princio, jugaba al baloncesto, y la gente me puso el mote "patas de pollos". No me hacía ninguna gracia. Yo sentía que, aunque tuviera las piernas delgadas, podía ser fuerte. Así que probé en el equipo de atletismo. Quería demostrarles a todos que se habían equivocado. Después empecé a competir con corredores profesionales, y a hacer realidad algunos de mis sueños. Cuando la gente se mete contigo, a veces te animan a conseguir cosas de las que ni tú misma pensabas que fueras capaz. A mi me llamaban 'patas de pollo' y yo lo usé para motivarme. Todavía siguen llamándome así.

¿QUÉ SON EXACTAMENTE LAS RRPP Y POR QUÉ SON TAN NECESARIAS?

2007-11-06T07:44:11+00:00

Me gustaría hablar un poco más a fondo a cerca de las RRPP y de que en qué consisten realmente.

Basándome en un interesante artículo titulado "¿Qué son las relaciones públicas y por qué sonabsolutamente necesarias en el sistema económico actual?", me gustaría distinguir claramente entre éstas y los que aquí llama "guest relations" (organizadores de simples eventos o representantes de marcas, por ejemplo).

Los relaciones públicas son, como bien dice el artículo, aquellos profesionales que trasladan a los públicos de interésde la empresa o marca, su voluntad de mantener relaciones cordiales con esos públicos.

A través de su actividad, los RRPP consiguen establecer un nexo de comunicación entre la marca y sus clientes, dotando a éstas de mayor esencia y prestigio, y contribuyendo, como fin último, a incrementar sus beneficios.